لديك فكرة كتاب ستغير حياة الناس. خبرة سنوات طويلة تريد أن تشاركها مع العالم. تتخيل كتابك على أرفف المكتبات، وتتلقى رسائل شكر من القراء الذين ألهمتهم. هذا حلم جميل، ولكنه في 99% من الحالات، يبقى مجرد حلم.
لماذا تفشل معظم الكتب التي يكتبها الخبراء؟
لأن المؤلف يرتكب خطأً قاتلاً: إنه يبدأ بالكتابة أولاً. يعزل نفسه عن العالم ليكتب، ثم يخرج بعد عام ليجد أن العالم لم يكن ينتظره. لقد بنيت منتجاً رائعاً في فراغ، دون أن تبني له سوقاً.
أنت عالق في المحيط الأحمر للمؤلفين الذين يتوسلون الانتباه بعد النشر. الحل هو قلب المعادلة وبناء “فانيل الجمهور” (Audience Funnel) قبل أن تكتب الصفحة الأولى:
- اختبار الفكرة أولاً: بدلاً من الالتزام بكتاب كامل، ابدأ بإنشاء محتوى قصير حول فكرتك (مقالات، فيديوهات، ندوة ويب). هل يتفاعل الناس؟ هل يطرحون أسئلة؟ استخدم هذا التفاعل لتحديد الفصول الأكثر أهمية وصقل رسالتك.
- بناء قائمة بريدية (أثمن أصولك): كل قطعة محتوى تنشرها يجب أن يكون لها هدف واحد: دعوة المهتمين للانضمام إلى “قائمة المطلعين” الخاصة بك للحصول على محتوى حصري حول موضوع الكتاب. هذه القائمة هي جيشك من المشترين المستقبليين.
- إشراك الجمهور في عملية الكتابة (Gamification): شارك مع قائمتك مقتطفات من الكتاب. اسألهم عن رأيهم في تصميم الغلاف. دعهم يصوتون على عنوان فرعي. اجعلهم يشعرون بأنهم جزء من رحلة تأليف الكتاب. عندما يصدر الكتاب، لن يكونوا مجرد “قراء”، بل “شركاء في النجاح”.
عندما يحين وقت النشر، أنت لا تطلق كتابك في فراغ. أنت ترسله إلى مئات أو آلاف الأشخاص الذين ينتظرونه بفارغ الصبر. لقد خلقت محيطاً أزرق حيث لا تنافس على جذب الانتباه، لأنك بنيت الانتباه بنفسك. كتابك لم يعد مجرد منتج، بل هو تتويج لعلاقة بنيتها على مدى شهور.
هل تريد أن تكتب كتاباً، أم تريد أن تطلق حركة فكرية؟ سجل طلبك لاكتشاف هل حلولنا مناسبة لعملك أو لا